การบรรจุภัณฑ์ (Packaging)

การบรรจุภัณฑ์ (Packaging) หมายถึงการออกแบบและผลิตสิ่งที่บรรจุหรือห่อหุ้มผลิตภัณฑ์ ในอดีตบรรจุภัณฑ์ทำหน้าที่บรรจุและป้องกันผลิตภัณฑ์ แต่ในปัจจุบันกิจการต่างๆ ใช้การบรรจุภัณฑ์เป็นเครื่องมือทางการตลาด เนื่องจากการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นและการจัดวางบนชั้นวางในร้านค้าปลีกทำให้บรรจุภัณฑ์สร้างยอดขายได้จากการดึงดูดความสนใจและการให้คำอธิบายตัวผลิตภัณฑ์ ดังนั้นในในสภาพแวดล้อมที่มีการแข่งขันอย่างรุนแรงเช่นนี้ บรรจุภัณฑ์จึงเป็นโอกาสสุดท้ายของผู้ขายในการสร้างอิทธิพลต่อผู้ซื้อ นอกจากนี้บรรจุภัณฑ์ควรเป็นแรงเสริมสำหรับการวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ด้วย เช่น ขวดที่มีรูปร่างเป็นทรวดทรงซึ่งเป็นที่คุ้นเคยของโคคา-โคล่า (Coca – Cola) ทำให้คนที่เห็นรับรู้ได้ถึงผลิตภัณฑ์ที่บรรจุอยู่ในขวดนั้น ผู้เชี่ยวชาญด้านบรรจุภัณฑ์กล่าวว่า “แม้อยู่ในเงามืดลูกค้าก็รู้ว่านั่นคือโค้ก” สิ่งนี้เป็นคำจำกัดความที่งดงามของวิธีการที่บรรจุภัณฑ์สามารถมีอิทธิพลต่อแนวทางที่ผู้บริโภครับรู้ถึงผลิตภัณฑ์

บรรจุภัณฑ์อันดับ1